ROZHOVOR: Erik Meldik alias ViralBrother o „virálu“

Virál – fenomén posledních let. Započal s příchodem internetu a hlavně sociálních sítí. Ano, dnešní rozhovor bude o virálním marketingu. Rozhovor bude s Erikem Meldikem, což byl v minulosti hlavně zapálený videonatáčeč na Stream.cz, nedávno, společně s Čeňkem Stýblem, založili virální agenturu s názvem ViralBrothers. Jsou to týpci, kteří berou svoji práci opravdu vážně a vytvářejí dnem i nocí. Jejich vůbec prvním komerčním počinem bylo video LAKUJEME VOZY A SAHÁME NA KOZY!, jež vytvářeli pro Express Lakovnu. Zanedlouho poté započali úspěšnou sérii Debilní kecy, z nichž první díl o Pražácích vidělo do této chvíle přes půl milionu lidí, druhý díl byl o Holkách, ten do této chvíle vidělo přes milion lidí. Poslední, dosud vzniklý díl je o Klukách, ten vidělo do této chvíle zase něco málo přes půl milionu lidí. Prostě se dá v klidu říci, že jsou to kluci šikovní a ještě dle mě prorazí díru do světa. Nyní už následuje samotný rozhovor s Erikem Meldikem, připomenu jen, že jsme tu již jeden rozhovor se stejným člověkem měli (Videoprojekt Klokan).

Ahoj, aby jsme čtenářům více přiblížili téma dnešního rozhovoru,
specifikuj prosím ze svého pohledu slovo „virál“?

Ahoj. Chtěl jsem napsat, že určitě Tvoji čtenáři umí používat
Google, takže si to snadno zjistí a vzápětí jsem to zkusil sám,
co mi vlastně vypadne. Na prvním místě je odkaz na článek na mediáři
s názvem „Virál musí být virální. Jinak to není virál“. A ono
vlastně tohle je pravdivé tvrzení o tom, co je virál, takže by
to mělo stačit k zodpovězení Tvého dotazu

Jak je na tom virál v ČR?
Nevěděl jsem jak tento rozhovor uchopit, ale miluju spontánní věci,
tak budu pokračovat v tomhle duchu. Jelikož hlavičkou v onom článku, který
jsem právě vygoogloval je napsáno: „Virál – před Facebookem nejoblíbenější
klišé a součást každého kreativního zadání“. Z toho lze jednoduše odpovědět
na Tvoji otázku a to tak, že virál v ČR je na tom zatím bídně. Málokdo ho bere jako část svého marketingového mixu, do kterého je třeba zainvestovat. Zadavatelé ho berou stále jako nějaký úlet, nějakou srandu, která se třeba povede, bude zadarmo a vydělá balík. Hloupost. Virální marketing je propracovaná strategie a do jeho realizace je potřeba i zainvestovat. Jeho výsledky pak předčí jiné formy propagace a to několikanásobně. Toto špatné mínění o virálu jako „štěstíčku“ tu panuje zejména proto, že tu bylo pár virálních „pokusů“ od nekvalifikovaných agentur, které neskončily většinou moc dobře a pak klienti začli být skeptičtí. My doufáme, že postupně tohle vnímání změníme, protože virální marketing je opravdu několikanásobně silnější než jiná forma propagace. Jde jen o to ho umět a rozumět mu. Jsme na trhu pár chvil a již se nám to doufám daří.

Kolik je v ČR odhadem agentur a čím se liší?
Jediná specializovaná agentura na virální videa v ČR je ta naše a to
ViralBrothers. O žádné jiné nevím a pokud je, tak asi dělá něco špatně,
protože o ní nevím.

Je tvoření virálu časově náročné?
Jednoznačně. Aby nešlo o nějaké míchání zázračné substance s doufáním,
že se stane virální, musí se celému procesu věnovat spousta energie a pro každou kampaň propracovat vyjímečnou kreativu a strategii. Tak to musí fungovat, když výrobu virálního videa nabízíte jako službu.

Je to perspektivní byznys?
Rozhodně. Trend je zcela jasný. Firmy musí začít lidi bavit. Musí
jim poskytovat obsah se zajímavou hodnotou. Nehučit do nich to co chtějí ony, ale komunikovat oboustrannou komunikací a dávat lidem to, co chtějí oni a vhodně to spojit s marketingovým sdělením. Koukáš na reklamy v TV? Mluvíš o reklamách v TV s někým, sdílíš je? Sdílíš sponzorované reklamy na YouTube, mluvíš o nich s někým, sdílíš je? Sdílíš bannery co vidíš na internetu? Ne. Hodnota virálního videa, které lidé sami šíří, mluví o něm, diskutují, lajkují, komentují a zase sdílí je nesrovnatelně vyšší. Virální video má v tomto ohledu zhruba 10x větší sílu než klasická televizní reklama, protože zábavný obsah s reklamním sdělením Vám přeposílají přátelé či známí, kterým lidé důvěřují nejvíce.

Kolik si už takových „virálů“ vytvořil?
Teď se vrátím k onu googlování slova virál. Na 5. místě je shodou okolností Tvůj článek „Debilní Kecy Holek: Český virál, který má milion zhlédnutí za 11 dní“. Tak třeba tenhle .. Tento rozhovor píšu v době, kdy jsme vypustili další virál a to Debilní Kecy Kluků s propagací eshopu krutyhadry.cz, který za pouhý 1 večer odstartoval s 200.000 sledovaností a masivním sdílením, takže to vypadá, že bude opět atakován milion. To jsou nejnovější práce a zároveň nejúspěšnější práce naší agentury ViralBrothers (Erik Meldik & Čeněk Stýblo). K tomu co děláme dnes jsme šli každý, já i Čeněk, dlouhou cestou tvorby videoobsahu, takže už i předtím máme každý na svém triku nějaký ten virálek. Nyní jsme odstartovali agenturu ViralBrothers a veškeré zkušenosti, know how a strategie dáváme naplno každému našemu klientovi.

Máš nějáký vzkaz, reklamu, či filosofickou myšlenku pro čtenáře Neteyes.cz?
Doba se mění, trend je jasný, dřív nebo později už vás nebudou otravovat bombardující nudné reklamy, které stejně nevnímáte. Firmy budou poskytovat obsah, který chcete VY a né ony Tak enjoy!

Děkuji za rozhovor, přeji hodně štěstí.

Já díky. Erik Meldik

Ke konci článku pouze dodám, že všechny videa ještě něco navíc můžete zkouknout na jejich webu (viralbrothers.cz). Pokud by jste se jich chtěli na cokoliv zeptat, napište do diskuse, kluci se vám pokusí odpovědět.